http://tw.news.yahoo.com/050310/132/1kqum.html
美感，是最大的賣點──《風格 美感 經濟學》
星巴克之於美的時代，就像麥當勞之於便利的時代，或福特車之於大量生產的時代。今天的消費者不再只是需要商品或服務的「功能」，大家更想要消費過程所帶來的「美感享受」及「樂趣」，因為人類本來就是以視覺和觸覺為主的生物。
產品的功能很重要，但是因為市場競爭空前激烈，各家廠商製造的產品品質、售價幾乎無分軒輊，此時，美感成了產品脫穎而出的唯一方法。
正如奇異塑膠公司全球美感計畫部門負責人所言，「美感，也就是風格，已經變成大家公認的獨特賣點了。」以苦幹實幹聞名的奇異，它的塑膠設計中心見不到灰色隔間板和地毯，只有淺色木頭地板及舒適的沙發。顧客可以到此參觀，和該中心一起動腦想出新的產品，部門經理必須聽工業設計師和行銷人員「大談他們的夢想」，因為這是奇異做出「任何顧客想要的顏色」，並賺進大把鈔票的關鍵。
真實人生就是不斷追求美感，那怕只有基本溫飽，追求「賞心悅目」的原始欲望，也會驅動人們利用各種素材、形式美化生活。
以前的時代注重功能上的創新，時至今日，「形式聽從功能」已不再吃香，現在流行的是「形式聽從情緒感受」。製作一張椅子的目的，不再是為了表達某位現代主義者理想中的「坐具」，而是為了取悅這張椅子的主人。一位工業設計師表示，「所謂好的設計已經不再是指完美的事物，而是指能幫助不同人建立自己特有的形象。」
實用誠可貴，美感價更高
感官愉悅之所以能在商業上獲得好處，是因為美感本身有其價值。人們會獎勵那些能提供優質感官愉悅，以及認同他們品味的人。
是以蘋果電腦的iMac把個人電腦從顏色呆板的物品，變成曲線優美、半透明的視覺糖果，結果大受好評。建築師桂福斯（Michael Graves）為Target連鎖量販店設計的烤麵包機，雖然價格昂貴，但圓弧造型搭配金色旋鈕，宛如一頂優雅白帽，上架後立即成為最暢銷的商品。
廣告大師卡爾金（Earnest Elmo Calkins）宣稱，製造商將無法再以功能良好但外觀醜陋的產品自滿，因為「消費者要求產品具備實用的美、令人驚歎的美，所有用來過生活的東西都要美美的。」美感已經成為商品熱銷不可或缺的要素，近五年來，工業設計師在美國的就業人數大幅增加32％，設計學院也因為學生人數過多，很難找到足夠的師資來授課。
設計，是聰明又美好的生活
造成今日美感蓬勃發展的主因，是收入增加及商品售價下跌。1995年時，普通人需工作十三小時才買得起一件套頭毛衣，現在不到六小時就買得到。更有效率的配銷方式及新生產來源，讓具有美感的商品變得更便宜，款式也更多樣。此外，女性主義也是明顯的文化影響力之一。婦女就業後，開始擁有隨心消費的自由，美感商品、指甲美容院，甚至整型風潮應運而生。晚婚及高離婚率意味著，布置一個有品味的獨處空間變得更為重要。
原本涇渭分明的兩性區分法，也出現合流的趨勢。男性開始健身、熱中打扮；企業老闆會插手自家裝潢設計，不再全權交代妻子或專業設計師。
不過，美感席捲設計界，不代表某個美的標準獨霸，而是大眾更重視愉悅和自我表達。過去一度牢不可破的美感階級現在已經瓦解，大家不再一味模仿上流人士的生活方式，個人品味才是重點。例如，2000年一年，澳洲就有五份介紹家居風格的雜誌創刊，十年內，土耳其的室內裝潢設計雜誌由一份增加到四十份之多。美國工業設計學會前會長指出，「像Kmart這種廉價店已經不行了，現在所有人都對瑪莎史都華（Martha Stewart）式的精緻生活感興趣。」
其中，花大筆銀子請來設計師，讓店面的空間質感、燈光配置、圖樣基調保持獨特感的星巴克，可稱為講究美感的代表。雖然有些人對它的價格不滿，但星巴克賣的不只是咖啡，而是多重感官的美感經驗。
我有風格故我存在
由於私人居家的美感標準提升，公共場所也感受到必須讓外觀升級的壓力。過去三十年，開始有業者把高速公路休息站打造成可愛的綠洲；由設計師精心設計的洗手間，也成了高級餐廳的必備條件。
喜達屋旅館及度假中心（Starwood Hotels & Resorts）的浴室裡以花崗岩為洗臉台材質，鏡子都鑲上邊框。各地機場的航站大廈也紛紛重新裝潢，裝上天窗、全景式的觀景窗、鋪上地毯或改用磨石子地板，為的是以美感抓住更多旅客的心。
感官內容在生活各面向都變得日益重要，房地產仲介商會雇用「舞台設計師」把房屋重新裝潢後再銷售；屋主在搬入新家時，可以聘請「入厝總指揮」來指導家具的拆箱及擺設工作；企業主管可以邀請好萊塢造型專家，讓公司所有的人、地、物看起來都賞心悅目。
在這科技發達的時代，人們必須以不同思惟，思考表象及內涵價值間的關係，商品不僅須具有功能，還要設計得聰明又漂亮。誠如名設計師拉席德（Karim Rashid）所言，「生活的每件物品，必然有其重要的意義、樂趣或功能，否則就沒有存在的必要。」
美感，是最大的賣點──《風格 美感 經濟學》
星巴克之於美的時代，就像麥當勞之於便利的時代，或福特車之於大量生產的時代。今天的消費者不再只是需要商品或服務的「功能」，大家更想要消費過程所帶來的「美感享受」及「樂趣」，因為人類本來就是以視覺和觸覺為主的生物。
產品的功能很重要，但是因為市場競爭空前激烈，各家廠商製造的產品品質、售價幾乎無分軒輊，此時，美感成了產品脫穎而出的唯一方法。
正如奇異塑膠公司全球美感計畫部門負責人所言，「美感，也就是風格，已經變成大家公認的獨特賣點了。」以苦幹實幹聞名的奇異，它的塑膠設計中心見不到灰色隔間板和地毯，只有淺色木頭地板及舒適的沙發。顧客可以到此參觀，和該中心一起動腦想出新的產品，部門經理必須聽工業設計師和行銷人員「大談他們的夢想」，因為這是奇異做出「任何顧客想要的顏色」，並賺進大把鈔票的關鍵。
真實人生就是不斷追求美感，那怕只有基本溫飽，追求「賞心悅目」的原始欲望，也會驅動人們利用各種素材、形式美化生活。
以前的時代注重功能上的創新，時至今日，「形式聽從功能」已不再吃香，現在流行的是「形式聽從情緒感受」。製作一張椅子的目的，不再是為了表達某位現代主義者理想中的「坐具」，而是為了取悅這張椅子的主人。一位工業設計師表示，「所謂好的設計已經不再是指完美的事物，而是指能幫助不同人建立自己特有的形象。」
實用誠可貴，美感價更高
感官愉悅之所以能在商業上獲得好處，是因為美感本身有其價值。人們會獎勵那些能提供優質感官愉悅，以及認同他們品味的人。
是以蘋果電腦的iMac把個人電腦從顏色呆板的物品，變成曲線優美、半透明的視覺糖果，結果大受好評。建築師桂福斯（Michael Graves）為Target連鎖量販店設計的烤麵包機，雖然價格昂貴，但圓弧造型搭配金色旋鈕，宛如一頂優雅白帽，上架後立即成為最暢銷的商品。
廣告大師卡爾金（Earnest Elmo Calkins）宣稱，製造商將無法再以功能良好但外觀醜陋的產品自滿，因為「消費者要求產品具備實用的美、令人驚歎的美，所有用來過生活的東西都要美美的。」美感已經成為商品熱銷不可或缺的要素，近五年來，工業設計師在美國的就業人數大幅增加32％，設計學院也因為學生人數過多，很難找到足夠的師資來授課。
設計，是聰明又美好的生活
造成今日美感蓬勃發展的主因，是收入增加及商品售價下跌。1995年時，普通人需工作十三小時才買得起一件套頭毛衣，現在不到六小時就買得到。更有效率的配銷方式及新生產來源，讓具有美感的商品變得更便宜，款式也更多樣。此外，女性主義也是明顯的文化影響力之一。婦女就業後，開始擁有隨心消費的自由，美感商品、指甲美容院，甚至整型風潮應運而生。晚婚及高離婚率意味著，布置一個有品味的獨處空間變得更為重要。
原本涇渭分明的兩性區分法，也出現合流的趨勢。男性開始健身、熱中打扮；企業老闆會插手自家裝潢設計，不再全權交代妻子或專業設計師。
不過，美感席捲設計界，不代表某個美的標準獨霸，而是大眾更重視愉悅和自我表達。過去一度牢不可破的美感階級現在已經瓦解，大家不再一味模仿上流人士的生活方式，個人品味才是重點。例如，2000年一年，澳洲就有五份介紹家居風格的雜誌創刊，十年內，土耳其的室內裝潢設計雜誌由一份增加到四十份之多。美國工業設計學會前會長指出，「像Kmart這種廉價店已經不行了，現在所有人都對瑪莎史都華（Martha Stewart）式的精緻生活感興趣。」
其中，花大筆銀子請來設計師，讓店面的空間質感、燈光配置、圖樣基調保持獨特感的星巴克，可稱為講究美感的代表。雖然有些人對它的價格不滿，但星巴克賣的不只是咖啡，而是多重感官的美感經驗。
我有風格故我存在
由於私人居家的美感標準提升，公共場所也感受到必須讓外觀升級的壓力。過去三十年，開始有業者把高速公路休息站打造成可愛的綠洲；由設計師精心設計的洗手間，也成了高級餐廳的必備條件。
喜達屋旅館及度假中心（Starwood Hotels & Resorts）的浴室裡以花崗岩為洗臉台材質，鏡子都鑲上邊框。各地機場的航站大廈也紛紛重新裝潢，裝上天窗、全景式的觀景窗、鋪上地毯或改用磨石子地板，為的是以美感抓住更多旅客的心。
感官內容在生活各面向都變得日益重要，房地產仲介商會雇用「舞台設計師」把房屋重新裝潢後再銷售；屋主在搬入新家時，可以聘請「入厝總指揮」來指導家具的拆箱及擺設工作；企業主管可以邀請好萊塢造型專家，讓公司所有的人、地、物看起來都賞心悅目。
在這科技發達的時代，人們必須以不同思惟，思考表象及內涵價值間的關係，商品不僅須具有功能，還要設計得聰明又漂亮。誠如名設計師拉席德（Karim Rashid）所言，「生活的每件物品，必然有其重要的意義、樂趣或功能，否則就沒有存在的必要。」
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